起源：游戏研讨社悄无声气的不仅有《鱿鱼游戏2》。客岁TGA上，素来被视为“寸秒寸金”的节目播片位，网飞（Netflix）为现场不雅众带来了一段长达2分钟的“鱿鱼游戏”IP宣扬片。跟其余游戏预报比拟，这段宣扬的阵仗实在有些年夜。除了屏幕里的画面外，头戴多少何图形面具的任务职员离开现场，联合游戏“一二三，木头人”里木偶娃娃锁定现场不雅众的互动环节，堪称是把剧里的奥秘气氛拉到了最高。播片播到最后，不雅众才发明这不仅是官方在为行将上线的《鱿鱼游戏2》剧集做宣扬，更是给网飞自研的老手游《鱿鱼游戏：杀出重围》打的年夜型告白。“等一下，网飞竟然有游戏？”信任这是良多玩家看到真·鱿鱼游戏的第一反映。但现实上，网飞的游戏营业曾经经营快三年了。1存眷《鱿鱼游戏》的不雅众，信任在第二季上线以来都市有一个直不雅感触——这么一个第一季活着界范畴爆火的超等IP，怎样到了第二季，评估跟探讨度就下滑了这么多？豆瓣上，第二季评分仅为6.4，评估人数为前作的五分之一这此中有剧集内容自身的起因，比方在海内无论是媒体仍是一般不雅众，对于续作拖拉、反复的成绩也占了评估的年夜少数。在评估网站上，无论是代表专业影评人的“烂番茄”指数，仍是用来反应一般不雅众的“爆米花”指数，都比前作低了一档。但如果提及宣发，网飞对这个IP，仍然是给出了第一流别报酬的。哪怕是当初，你也很难数明白为了推广第二季《鱿鱼游戏》，网飞究竟搞出了几多种情势的联动。从纽约时期广场到英超的竞赛看台，再到澳年夜利亚的悉尼港，剧中那尊“木头人娃娃”近来乱入了天下的每一个著名景点：《鱿鱼游戏》标记性的“英熙娃娃”现身悉尼而剧中经典的活动服外型、椪糖游戏等元素，也为官方与餐饮、鞋服、数码潮玩等多种产物带来了得天独厚的联动前提，客岁IP与麦当劳、711、PUMA、Vandy The Pink等品牌均推出了差别情势的联动产物。官方与活动品牌PUMA推出的联名跑鞋能够看出，在有了前作“不测爆火”的教训后，网飞对新一季的《鱿鱼游戏》跟其衍出产品，显然寄托了更多的冀望，这种冀望也反应在了他们始终试水的新范畴——游戏上。除了TGA上的播片宣扬，网飞对《鱿鱼游戏》手游，玩的是“剧游及时联动”的新套路，不只约请剧中演员拍摄试玩实况，乃至在一些地域的首映场跟休会运动里，都专门为这款游戏开设了专属的休会地区：《鱿鱼游戏2》在韩国首映场上的游戏休会区同时，这款作品反过去，也是对影视剧的一次年夜型宣扬。一贯对自家游戏营业履行订阅制的网飞，在《鱿鱼游戏：杀出重围》上线的第一周，例外开放了限时收费，不只容许非订阅用户试玩游戏，并且经由过程不雅看电视剧，还能取得游戏内的道具嘉奖。既背靠“鱿鱼游戏”这个年夜IP，又失掉了网飞这个领有2.6亿活泼用户的流媒体平台支撑，这款手游究竟怎样样？2这个成绩的谜底很奥妙，假如你是个偏中心的玩家，可能不会在交际媒体或许直播平台看到跟这款游戏有关的探讨，也不会以为它有太多的亮点。哪怕是在《鱿鱼游戏》第二季热播的时光段，直播平台Twitch上也仅有个位数不雅众讲得直白一点，《鱿鱼游戏：杀出重围》就是一个换了皮的《糖豆人》——每局有32名玩家同场竞技，跟电视剧里的桥段一样，玩家须要闯过诸如“123，木头人”“椪糖游戏”“地面玻璃桥”等一系列关卡，最后存活的玩家可能拿到巨额“奖金”，掉败的人则会被四周的任务职员枪毙。经典的“123，木头人”赢家拿到的奖金可能用来解锁新人物跟表面道具，这些人物的原型天然也参考自剧中的一些经典脚色：援助者的“植物面具”外型，也是可解锁的选项之一作为一款现在曾经不算新颖的派对游戏（要晓得，《糖豆人》也曾经是4年前的作品了），《鱿鱼游戏》手游独一的亮点可能就在于它“复原，却又没那么复原”的游戏计划。一方面，作为版权持有者，网飞能够很天然的将剧中的音乐、场景跟人物外型放入游戏，对原作粉丝来说确切是个加分项；但另一方面，既然是手游，它也不得不做出一些游戏性上的让步。就比方经典的“椪糖画”关卡，流程自身不合适照搬进游戏，因而手游里玩家的义务被改成了顺着地板上图案跑一圈，跌落到下个房间后持续反复，直到到达起点。因为原著只有六关，为了拓展关卡池，制造组参加了一些本人的原创计划，但这些计划跟《糖豆人》如许的“年夜逃杀”型作品十分类似，基础就是请求玩家规避种种凶恶的构造，最后到达起点的竞速赛。规避电锯的原创关卡在这类关卡里，玩家失落进圈套不会被破即枪毙，而是在前一个检讨点回生后持续挑衅，直到到达起点的玩家满意必定数目后，才会被任务职员手动“镌汰”。对一些评测媒体或许中心粉丝来说，如许的“改编”并不值得称道，外洋科技媒体The Verge就直言这款游戏“改编得很蹩脚”，来由是官方消解了原作中对于社会、人道、品德等令人觉得繁重的元素，进而将其酿成了一款纯真的派对游戏，得到了内核。简略归纳综合就是“只学形，不学神”。但，在不为海内玩家知晓的角落里，网飞曾经把这一套“跑熟了”。3依据外洋第三方数据机构AppMagic统计表现，现在《鱿鱼游戏：杀出重围》的下载量已达1070万次，一举成为了网飞旗下下载量排名第5的游戏，上线越日就登上过24个地域的iOS收费榜榜首。在Google Play上，它也以压服性的高比例5星评估拿到了4.4的评分：以个别手游的尺度看，《鱿鱼游戏：杀出重围》不内购，也不存在任何情势的告白，付费形式完整依靠于网飞——这一天下最年夜流媒体平台自身的内容订阅轨制。在这种红利形式下，网飞现在曾经推出了近80余款差别IP、差别范例的手机游戏。2022年，网飞在位于洛杉矶日落小道的任务园区内，建立起了如许一块“官方自嘲”的告白口号牌，下面写着“等一下，网飞另有游戏营业？”依据事先的市场调研统计，在网飞近2个亿的订阅用户中，仅有不到1%的人会天天休会游戏效劳。而就是从2022年开端，网飞开端鼎力加码游戏营业，连续收购了Night School Studio、Next Games等多家曾推出过硬游戏产物的任务室，聘任前EA高管Mike Verdu担任游戏开辟，乃至连《光环：无穷》的前创意总监Joseph Staten也在2023年加盟网飞游戏部分，声称将担任一款3A多平台游戏的开辟。如斯声势浩大的开辟游戏营业，跟长视频流媒体平台“老迈难”的高本钱困难有关。对如斯器重原创内容的网飞来说，平台须要的是更多像《鱿鱼游戏》如许的景象级爆款，因而加年夜本钱投入，成了一件弗成防止的事，到了2022年，财报表现网飞整年内容本钱曾经高达166.59亿美元。2016-2021年，网飞内容本钱团体呈回升趋向如斯高的本钱投入，再加上彀飞自2023年起，开端逐渐封闭晚期赖以发财的DVD租赁营业，让公司急需找到新的收入渠道，在这个过渡期内，“涨价”又成了保持公司进出均衡逃不外的一环。自2018年开端，网飞在美国及加拿年夜地域的ARPU（单用户付费金额）就有逐季度进步的趋向，到了2021年，曾经从11.28美元上涨到了14.68美元。统计图表源自The Hollywood Reporter在这种情况下，“游戏营业”的策略意思就浮现出来了。在进步订阅用度时，引入更多的特权跟功效，能够用来说明价钱上涨的公道性，下降用户的心思落差感；别的，游戏也能够在爆款内容推出的空隙，添补保持订阅用户的留存率。在游戏内容上，网飞相沿了本人在流媒体范畴的胜利操纵——重金买入来自第三方的著名游戏翻开市场，同时推出本人的原创作品进步影响力。2023年，网飞与R星配合，给自家游戏库增加了《GTA 3》《GTA：罪行都会》《GTA：圣安地列斯》三部经典作品；2024年终，又拿下了Roguelike《黑帝斯》的挪动端独有；近来推出的《留念碑谷3》，同样是网飞拿到了平台独有权。《留念碑谷3》跟《鱿鱼游戏》，近来网飞侧重宣扬的两个游戏名目在原创才能上，“剧游联合”实在也不是网飞在《鱿鱼游戏》上的开创。诸如奇幻、冒险这类生成合适游戏创作的视频题材，网飞早早就推出了本人原创作品。就比方《怪奇物语：1984》始终就是网飞原创RPG的代表，也是其晚期下载量最高的游戏：《怪奇物语：1984》游戏画面就连《后翼弃兵》这种固然剧集人气高，但题材不太合适改编的IP，同样靠着网飞与Ripstone这家善于棋牌游戏的任务室配合，愣是做出了一款有国际象棋教养元素的手游《后翼弃兵：棋盘对战》。经由过程自家IP的改编游戏来吸援用户存眷的战略看上去创意不错，但就跟近来的《鱿鱼游戏2》剧集遇冷一样，一旦内容的受众扩展，偶然候就很难断定毕竟是哪种用户偏幸亏盘踞主流，就似乎也很难搞明白网飞这2亿订阅用户，毕竟是哪一类人会在APP里点开“游戏”功效一样。对游戏玩家来说，现在网飞原创作品的数目跟品质，都还缺乏以安慰他们专门为了“玩游戏”开明会员，至于那些官方破费重金买来的第三方作品，玩家们可能早就在其余传统游戏平台上休会过了。剩下的就是一些“非游戏用户”，固然他们的数目更多，但对一些内容量宏大、操纵繁琐、体系庞杂的游戏，手机作为一个碎片时光占年夜头的电子装备，不论是操纵前提仍是应用场景，可能都不是休会这些游戏的最佳抉择。真正能吸引他们的，可能仍是那些不须要投入额定懂得力，单局时光短，能随时拿起放下的作品，此次的《鱿鱼游戏：杀出重围》实在也属于这类。只管不任何言论声量、媒体评估也广泛欠安，但网飞游戏总监Bill Jackson在采访时流露，这些改编实在就是玩家想要的。“咱们讯问玩家：‘假如网飞制造游戏，你们想玩什么？’第一个谜底就是《鱿鱼游戏》。而当咱们问‘你们想要在游戏里做什么？’时，玩家们的谜底又是压服性的：‘想要成为参赛者，休会游戏，即便我掉败跟逝世了也不要紧，并且游戏能够很残暴。’”但成绩是，偶然过于轻度的作品每每无奈构成本人的玩家圈层，这类游戏的玩家个别不太发声，也不克不及反过去晋升游戏的影响力，他们本身对游戏的兴致每每也是“三分钟热度”，留神力会很快被其余内容吸引。对外界来说，这类游戏连同它的玩家群体，都无奈在交际媒体平台上制作出声量，天然会显得更不存在感——网飞毕竟能把这种既冷门又不通明的刊行营业开辟到那边，仍是一个未知数。结语2024年10月，网飞发布封闭旗下担任3A游戏开辟的团队Team Blue，该团队建立两年时光，尚未推出过任何游戏产物，这一举措也代表网飞正式废弃自研3A游戏的营业。就在多少天后，网飞游戏原担任人Mike Verdu在社媒上发布公司组建了一个全新的游戏团队“GenAI for Games”。而他本人表现正努力于“应用AI推进游戏开辟跟玩家休会”，同时还总结道：“AI 将使得年夜型游戏团队可能放慢举动速率，也将为小范围游戏团队中的开辟者供给以往不可思议的一系列新功效。”固然，谁也不晓得这毕竟是网飞的下一个冲破，仍是又一个行将被遣散的游戏团队。